بازاریابی:
همان گونه که پیتر دراکر متفکر و اندیشمند بزرگ مدیریت می‌گوید مهم ترین وظایف یک سازمان نوآوری و بازاریابی است. حیات هر سازمان، چه انتفاعی و چه غیر انتفاعی در گرو موفقیت بازاریابی آن سازمان است. بازاریابی اگرچه از نظر علمی رشته جوان ونسبتا جدیدی است اما در طی همین دوره اندک تحولات فراوانی را طی نموده است. یکی ازاین تحولات ظهور فناوری اطلاعات در امور تجاری و باززگانی است.
تعریف بازاریابی :
به نظر فیلیپ کاتلر، برجسته ترین صاحب‌نظر در این رشته، بازاریابی عبارتست از فعالیتی انسانی در جهت ارضای نیازها و خواسته ها از طریق فرایند مبادله. (مدیریت بازار، ونوس)
و یا در تعریفی دیگر از بازاریابی آمده است که بازاریابی یعنی تشخیص نیازها، توانمندی برآورده کردن آن ها و ایجاد و حفظ مطلوبیت برای مصرف کننده و سود برای تولید کننده.
مفهوم بازاریابی اینترنتی :
واژه بازاریابی الکترونیک نیز همانند تجارت الکترونیک از نظر تعریف با تنوع روبه رو است. که در زیر به برخی از آن ها اشاره می گردد :
بازاریابی اینترنتی عبارتست از ایجاد و حفظ روابط با مشتریان از طریق فعالیت های بهنگام با هدف تسهیل مبادله نظرات،
کالاها و خدماتی که اهداف هر دو طرف معامله ( خریدار و فروشنده ) را برآورده سازد ( محمد و همکاران ).
تفاوت بازاریابی اینترنتی و بازاریابی سنتی
به نظر چافی بازاریابی اینترنتی عبارتست از رسیدن به اهداف بازاریابی از طریق استفاده از فناوری ارتباط الکترونیکی. کومنار بازاریابی سنتی را با بازاریابی مبتنی بر فناوری مقایسه و یک
تفاوت منحصر به فرد بازاریابی اینترنتی با بازاریابی سنتی را حالت مجازی بازاریابی اینترنتی می داند. به طوری که همه مراحل بازاریابی در یک زمان اتفاق می افتد در مقابل بازاریابی سنتی
حالت خطی دارد چراکه به صورت فرایند متوالی و به طور مرحله ای به وقوع می پیوندد. برای مثال ابتدا تحقیقات بازاریابی، سپس توسعه محصول و عرضه محصول به بازار به ترتیب رخ می دهند.
در بازاریابی سنتی بخش بندی بر اساس خصوصیات جمعیت شناختی ( از قبیل سن، جنس و درآمد ) رایج است ولی در بازاریابی مبتنی بر فناوری، بخش بندی بر اساس خصوصیات رفتاری از قبیل موقعیت ها، میزان استفاده، وضعیت مصرف کننده) موردنظر است. در بازاریابی سنتی شرکت از طریق تبلیغات سعی دارد تا کالاهای خود ر به مشتریان بفروشد و در این راه شرکت پیشقدم است ولی در بازاریابی مبتنی بر فناوری شرکت از طریق تبلیغات انگیزه و شوق لازم را در مشتریان خود ایجاد می کند به طوریکه آن ها به دنبال محصولات شرکت هستند.
علاوه بر این، در بازاریابی سنتی از ابزارهای ترفیعی و تبلیغی واحد و یکسان در سطح انبوه استفاده می شود ولی در بازاریابی مبتنی بر فناوری بر اساس ویژگی های هر مشتری ممکن است این ابزارها تفاوت کند. دیگر اینکه قیمت گذاری در بازاریابی سنتی توسط شرکت صورت می گیرد ولی در بازاریابی مبتنی بر فناوری قیمت را مشتریان تعیین می کنند. در بازاریابی سنتی واسطه های متعدد وجود دارند ولی در بازاریابی مبتنی بر فناوری این واسطه ها قابل حذف اند. نهایتا در بازاریابی سنتی تولید محصولات جدید محدود است و در بازاریابی مبتنی
بر فناوری بر اساس نیازها و خواسته های مشتریان محصولات جدید و متنوعی به بازار عرضه می شود.
تهیه و تنظیم: ندا برجی
هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.