دانلود پاورپوینت بازاریابی ورزشی
با نگاهی به تاریخ؛ میزان محبوبیت ورزش و گرایش افراد به انجام تمامی شاخههای آن به اثبات میرسد. چرا که همین علاقه و اشتیاق درونی، اهمیت مواردی همچون سن یا میزان سلامت جسمانی را کاهش میدهد. بنابراین در صورت وجود استمرار و به کارگیریِ تلاش در هر شاخه از این فعالیت جهانی، مسیر موفقیتِ در آن نیز هموار خواهد گشت. همین مسئله، ایده ادغام دو حیطه ورزش و بازرگانی را در ذهن افراد فعال در حوزه کسبوکار و بازاریابی پرورش داده و باعث به کارگیریِ اقداماتی نوین و هوشمندانه در راستای شکلگیریِ بازاریابی ورزشی شده است.
این تصمیم با اتکا بر هدفی همچون ترغیب ساختنِ افراد به خرید یک کالا و یا دریافت خدمات گوناگون پایهریزی شده است. به عبارتی، استفاده از محبوبیت و تاثیرگذاری صنعت ورزش، شاهراهی برای دستیابی به اهداف بازاریابی ورزشی میباشد. با توجه به اهمیتِ آگاهی از تاریخچه بازاریابی ورزشی، منابع گوناگونی در این زمینه در دسترس عموم قرار گرفتهاند. به عنوانمثال؛ مطالعه فایل پاورپوینت بازاریابی ورزشی به علاقهمندانِ این حوزه کمک میکند تا درک بهتری از اهمیت بازاریابی ورزشی داشته باشند. بنابراین خرید فایل بازاریابی را به عنوان یک اولویت برشمرده و اطمینان داشته باشید که مطالعه دقیق آن، شما را هدف اصلیتان نزدیک خواهد ساخت.
بازاریابی ورزشی چیست؟
بازیهای ورزشی و جذابیت تماشای آنان، بسیاری از افراد را نسبت به تهیه بلیطشان مشتاق میسازد. هر چند که عدهای دیگر، تماشا از بستر تلوزیون را به حضور در ورزشگاهها ترجیح میدهند اما به طور کلی، بازیهای ورزشی به عنوان فرصتی طلایی برای اسپانسرهای مختلف محسوب میشوند. به عنوان مثال ورزشکاران با پوشیدن یک لباس و کفش از برندی خاص، به تبلیغ آن میپردازند و به درخواست اسپانسر، شرایطی فراهم میشود که در آن، طرفداران هر ورزشکار نسبت به خرید از برند تبلیغ شده توسط او ترغیب میشوند.
به عبارتی؛ با طی شدن این پروسه، بازاریابی در ورزش محقق شده و هر کدام از طرفین به سودی قابل توجه دست مییابند. اما از آنجایی که در بسیاری از مواقع، سوالِ « بازاریابی ورزشی چیست؟ » از جانب افراد مطرح میشود، در فایل بازاریابی ورزشی، شرح مفصلی از ماهیت این شاخه از علم بازاریابی و نتیجه مطالعات بازاریابی ورزشی گنجانده شده است. تیم تدوین و تهیه فایلهای موجود در وبسایت ای مدیران همچون فایل پاورپونیت مدیریت استراتژیک، در تلاشند تا درک درستی از بازاریابی ورزشی در ایران را به خوانندگان و خریداران فایل پاورپوینت بازاریابی ورزشی اهدا نمایند.
در بازاریابی ورزشی، دو هدف اصلی وجود دارد؛ یک، بازاریابی و فروش خدمات و محصولات ورزشی و دو، بازاریابی و فروش خدمات و محصولات غیرورزشی. بازاریابی با کمک ورزش نیز مانند دیگر بازاریابیها، به دنبال رفع خواستهها و نیازهای مردم است؛ پس تبلیغات خود را تنها محدود به ورزش و مسائل مربوط به ورزش نمیکند و روندی را در پیش میگیرد که در آن، هر چیزی که بتواند نیاز عدهای از افراد را رفع نماید، با کمک ورزش معرفی گردد. هر چند که مشکلات بازاریابی ورزشی گاها گریبان برخی از ورزشکارها و یا حتی اسپانسرها را میگیرد اما به طور کلی، هدف آن است که ورزش به عنوان ابزاری جهت رفع نیازهای مختلف استفاده گردد.
انواع بازاریابی ورزشی
مدیریت بازاریابی ورزشی را میتوان به سه دسته کلی تقسیمبندی نمود:
بازاریابی ورزش
هدف این نوع بازاریابی، ارتقا ورزش به صورت مستقیم بوده و به همین منظور، ارتقا رویدادها، انجمنها و تیمهای ورزشی در راس کارِ این بازاریابی قرار دارند. به طور مثال یک تیم ورزشی با خرید بازیکنی معروف و محبوب، به ارتقای تیم کمک نموده و مخاطبان زیادی را نیز به تیم خود اضافه میکند. توضیحات کامل در رابطه با این نوع از بازاریابی را میتوانید در فایل پاورپوینت بازاریابی مدیریت مطالعه نمایید که دانلود آن نیز همچون دانلود پاورپونیت مدیریت، به افزایش دانش و آگاهیتان در اینباره کمک خواهد نمود.
بازاریابی به وسیله ورزش
شناخته شدهترین نمونه در این تقسیمبندی، بازاریابی به وسیله ورزش است. اسپانسر شدن برای یک تیم یا بازیکن ورزشی و تبلیغ برند به وسیله تیم یا بازیکن ورزشی در این دسته از بازاریابی جای میگیرند. هرچند باید توجه داشت که تبلیغات این دسته تنها مختص به کالا و خدمات ورزشی نیست و هر چیزی ( مرتبط یا غیر مرتبط ) میتواند به وسیله ورزش معرفی گردد. برای نمونه، ورزشکاری که به یک فروشگاه لباس ورزشی مراجعه کرده و با این کار خود، به تبلیع آن فروشگاه میپردازد. در واقع این کار، یک نوع از استراتژی بازاریابی ورزشی محسوب میشود. حتی تبلیغ یک فروشگاه فرش نیز میتواند به واسطه یک ورزشکار انجام شود. بنابراین نباید از اهمیت شیوههای نوین بازاریابی ورزشی غافل گردید!
بازاریابی اجتماعات ورزشی
آخرین نوع بازاریابی در تلاش است تا مردم عادی را به ورزش ترغیب کرده و هدف آن نیز ترویج ورزش در بین مردم عادی و مشارکت در ورزش میباشد و از آنجایی که در ارتقای سطح سلامت جامعه نیز نقش موثری دارد، به عنوان بازاریابی اجتماعی شناخته میشود. جهت آشنایی بیشتر با این نوع از بازاریابی میتوانید خرید فایل پاورپوینت بازاریابی ورزشی را در دستور کار خود قرار داده و بدینترتیب از پاسخ سوال متداولِ « بازاریابی ورزشی چند نوع است؟ » نیز به طور کامل آگاه شوید. با این کار، دیگر هیچگونه ابهامی پیرامون ابعاد بازاریابی ورزشی در ذهنتان باقی نخواهد ماند!
گروه هدف بازاریابی ورزشی
گروه هدف بازاریابی ورزش، آن دسته از افرادی هستند که به طریقی با ورزش در ارتباط هستند. به طور کلی میتوان آنها را در چهار دسته زیر تقسیمبندی نمود:
• مصرف کننده کالای ورزشی: این افراد، کالاهایی که مسنقیما با ورزش ارتباط دارند را خریداری میکنند؛ به طور مثال مکمل ورزشی، ابزار ورزشی، مجله ورزشی و موارد دیگر.
• مصرف کننده خدمات ورزشی: این گونه افراد از خدماتی که مرتبط به ورزش است، استفاده میکنند؛ مثلا استخر و ورزشگاه.
• شرکت کننده در فعالیت ورزشی: شرکت کنندگانی که در ورزشهای مدرسه و باشگاههای ورزشی حضور دارند اما حقوقی دریافت نمیکنند.
• طرفداران ورزشی: این گروه با وجود اینکه ورزشکار حرفهای نیستند؛ اما به فعالیتها و مسابقات ورزشی علاقه دارند و از طریق تلویزیون و اینترنت نیز آنها را دنبال میکنند.
مزایای استفاده از بازاریابی ورزشی
کسب و کار ورزشی و استفاده از ورزش برای تبلیغ و ارتقا برند، دارای مزایای بسیاری برای برند، خود ورزشکار و حتی مردم عادی است:
• تایید برند و اعتماد مصرف کنندگان
• ارتقا محصولات
• در الویت قرار گرفتن برند در ذهن مصرف کننده
• قابل اعتماد شدن محصولات جدید
• افزایش مخاطب و علاقه مخاطب
• افزایش درآمد
• ترویج مشارکت در ورزش
• ترغیب مردم به شرکت در فعالیتهای خیرخواهانه
• بیشتر دیده شدن ورزشکار و جذب طرفدارن بسیار
• برطرف شدن نیازهای مردم
معایب استفاده از بازاریابی ورزشی
در کنار مزایای گسترده بازاریابی ورزشی، این روش تبلیغاتی دو روش برجسته نیز دارد:
• بازاریابی به کمک ورزش یک روش کاملا اشباع شده برای تبلیغ است و در طی یک رویداد ورزشی ممکن است دهها تبلیغ برای مخاطب پخش شود و مسلما در آن بین، تعدای از تبلیغات نیز به دلایل مختلفی از دید مردم دور بماند!
• گاهی اوقات یک ورزشکار بسیار محبوب به دلیل یک رفتار ناشایست میتواند در یک شب به ورزشکاری منفور تبدیل شود و این امر بر روی محبوبیت برندی که این ورزشکار تبلیغ میکند نیز تاثیرگذار است.
نمونه هایی از بازاریابی ورزشی موفق
از جمله بازاریابیهای موفق ورزشی، میتوان به موارد زیر اشاره کرد:
ریبوک
کمپانی ریبوک، مثال بارز کسب موفقیت در بازاریابی ورزشی است. این کمپانی با تولید کفش و لباسهای ورزشی، مستقیما با ورزش ارتباط دارد؛ اما فقط به این ارتباط مستقیم بسنده نکرده و در طی سالیان مختلف با اسپانسر شدن و موارد دیگر، موفقیتهای زیادی را در زمینه فروش و ارتقا برند به دست آورده است. برخی از بازاریابیهای این برند شامل موارد زیر میباشد:
• اهدا کفش به ورزشکاران انگلیسی حاضر در المپیک تابستانی 1924 پاریس که رقمزننده شهرت جهانی برای این برند بود.
• توسعه کفشهای طبی با کمک همکاری با جین میلر که یک متخصص بدنسازی است.
• بستن قرارداد با ونوس ویلیامز، ستاره تنیس، در المپیک تابستانی 2000
• اسپانسرینگ لیگ ملی هاکی
• تولید لباس برای لیگ فوتبال کانادا
نایک
برند نایک برای تمام علاقه مندان به ورزش و حتی کسانی که با ورزش ارتباطی ندارند، نام آشنا است. این برند به دلیل مدیریت ورزشی موفق خود در سال 2011 مسئولیت تولید پوشاک NFL را بر عهده گرفت که تا قبل آن بر عهده ریبوک بود. این قرارداد پوشاک یکی از مهمترین بازاریابیهای ورزشی به شمار میرود که به واسطه آن، سود بسیاری به تولیدکننده تعلق میگیرد.
ترکیش ایرلاین
این نمونه بازاریابی، مثالی موفق برای تبلیغ یک خدمات غیرورزشی توسط ورزش است. این کمپانی برای تبلیغ برند خود، یک کمپین تبلیغاتی با کوبی برایانت، باشگاه بارسلونا و منچستریونایتد و تعداد دیگری از بزرگان ورزش اجرا کرد.
وبسایت آی مدیران؛ مرجعی معتبر برای خرید فایل بازاریابی ورزشی
به طور کلی؛ بازاریابی ورزشی با به خدمت گرفتن بازیکنی معروف و محبوب، بر عهده گرفتن مسئولیت اسپانسریِ یک تیم، بازیکن یا رویداد ورزشی، تبلیغ یک برند توسط تیم یا بازیکن ورزشی و یا انجام اقداماتی جهت ترغیب مردم به شرکت در فعالیتهای ورزشی یا خیرخواهانه و… محقق میشود. بنابراین در صورتی که مایلید نسبت به این شاخه از بازاریابی اطلاعات بیشتری را به دست آورید و یا به هرگونه فایل آموزشی نیاز دارید، مراجعه به وبسایت ای مدیران را در دستور کار خود قرار داده و نسبت به دانلود فایل پاورپوینت بازاریابی ورزشی اقدام کنید. با این کار، از هرگونه منبع آموزشی دیگری بینیاز خواهید گشت.
فهرست مطالب موجود در پاورپوینت بازاریابی ورزشی:
مقدمه
«بازاریابی ورزشی» یا «بازاریابی در ورزش»
محصولات ورزشی
انواع محصول در بازاریابی ورزشی
آموزش
امور فرهنگی
امور توسعه وتجهیز
مشتریان ورزشی
انواع بازاریابی در ورزش
بازاریابی توسط باشگاههای ورزشی
فروش لوازم ورزشی توسط باشگاه
حق پخش تلوزیونی
موانع پیش روی درآمد زایی حاصل از حق پخش تلویزیونی رویدادهای ورزشی در ایران
بازاریابی توسط برگزارکنندگان ( کشورها )
توریسم ورزشی
بازاریابی شرکتهای تجاری از طریق ورزش
حمایت های مالی
تعریف حمایت مالی ورزشی
حمایت مالی شرکتی
ویژگی ها و فوایدحمایت مالی در ورزش چیست
وفاداری به مارک
هزینه اثربخشی
فعال سازی
مشتریان خاص
قابلیت انحصاری شدن
مشارکت جامعه
بازگشت سرمایه
صحه گذاری
تبلیغات توسط ورزشکاران در ایران
علل حضور کمرنگ ورزشکاران ایرانی در تبلیغات
انواع فعالیتها در بازاریابی ورزشی
محصول
قیمت
ترفیع (ترویج)
آگهی
معرفی
روابط عمومی
پیشبرد فروش
توزیع(مکان)
انواع کانال های توزیع
تبلیغات در ورزش
اهداف استراتژیهای تبلیغات ورزشی
تبلیغات درورزش شامل
ورزش و سرمایه گذاری
اثرات اقتصادی ورزش
منابع حمایتی ورزش های حرفه ای و ورزش های همگانی
نتیجه گیری
منابع
هنوز بررسیای ثبت نشده است.